Para comprender el funcionamiento de las economías y cómo podemos gestionarlas para que prosperen, debemos prestar atención a los patrones de pensamiento que influyen en las ideas y los sentimientos de las personas (G.A. Akerlof y R.J. Shiller). Y para alcanzar esta comprensión, neurocientíficos, psicólogos y economistas han aunado conocimientos para alumbrar lo que se…
No ha hay nada más eficaz que la publicidad creativa ya que es más memorable, más duradera, más efectiva con un menor gasto en medios de comunicación y ayuda a construir más rápido una comunidad de fans (Stephan Vogel, director creativo de Ogilvy & Mather). Pero la publicidad, además de ser creativa (hecho que debe…
Era inevitable escribir este post tras el estreno de la película Inside Out, dirigida por Pete Docter para la productora Disney y los estudios Pixar. Aunque ya sabíamos hace tiempo que la neurociencia iba a tener mucho que aportar al mundo audiovisual y, en concreto, al cine, no se intuía que podía…
Cuando hablamos de la disciplina del Neuromarketing, pensamos que se trata de una reciente e innovadora ciencia que conjuga los avances técnicos de la neurociencia con las nuevas herramientas del marketing. Es cierto, pero sólo en parte. Ya en 1954, Peter Drucker definió el marketing como “la visión del negocio desde la perspectiva del cliente”, con…