Programa Máster Neuromarketing

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Programa abreviado – Máster Neuromárketing

Para información completa y oficial del Máster Propio en Neuromarketing Aplicado haz clic aquí

Inscripciones abiertas.
Duración: entre el 13 de octubre de 2021 y al 1 de julio de 2022
Primera fase: a distancia entre el 13 de octubre de 2021 y el 4 de marzo de 2022. Sesiones a través de videoconferencia. Lunes, martes, miércoles y jueves de 16:00 a 21:00 (GMT+2)
Segunda fase: presencial entre el 21 de marzo y el 31 de mayo de 2022. Las sesiones se desarrollan en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Granada. Sesiones los martes, miércoles, jueves y viernes de 16:00 a 21:00 (Excepcionalmente sábados de 9:00 a 14:00)
Solo disponemos de 20 plazas
Créditos: 60 ECTS
PRECIO: 4.395 €
Se destinarán a becas un 13% del presupuesto

Mejora tu situación laboral, aprende las técnicas del Neuromarketing de los mejores expertos en la materia.
Inscríbete en 4 sencillos pasos.

Del marketing estratégico y operativo al marketing como estrategia
Evolución de los métodos de relación con el mercado, el cliente lidera y dirige la relación
Modelos de respuesta del consumidor a la comunicación
Experiencia de cliente: emoción vs razón
Construcción de marca en la mente del consumidor
Evolución del marketing: inter-relación entre ciencia social y ciencia médica

Psicología del consumidor. Concepto, generalidades y aportaciones de la neurociencia
Carencias, Necesidades, Deseo, Motivación, Decisión y su influencia en la Demanda
Bases del comportamiento colectivo vs individual
Economía del comportamiento. Bases teóricas.
Economía del comportamiento. Bases teóricas
Neuroeconomía. Origen y fundamentos
De la neuroeconomía al neuromarketing
La neurociencia aplicada al marketing. Investigaciones imprescindibles
La realidad del neuromarketing, lo que es y lo que no es

Fundamentos de la investigación de mercados
Técnicas cuantitativas
Técnicas cualitativas
Futuro de los Focus Group
De la segmentación a la microsegmentación
Data Mining: del Customer Relationship Management (CRM) al Customer Manages the Relationship (CMR)
Personalidad y Temperamento. Perfiles conductuales
Predicción del comportamiento, anticipación a la toma de decisiones. Patrones neuronales
La influencia de las nuevas tecnologías en los patrones conductuales
Cerebro emocional vs cerebro racional
Ciclo Percepción – Acción: Toma de decisiones racionales y emocionales
Ciclo Atención, Emoción y Memoria en el procesamiento de la información y el aprendizaje

El método científico experimental
El registro neurofisiológico
Técnicas psicofisiológicas periféricas:Respuesta galvánica (GSR)
Técnicas psicofisiológicas periféricas: Electrocardiograma (ECG)
Técnicas psicofisiológicas periféricas: Electromiograma (EMG)
Técnicas psicofisiológicas periféricas: Otras variables
Eye-Tracking
Facial-coding (Expresión facial y estudio electromiográfico expre. Facial)
Técnicas neurofisiológicas Centrales: Electroencefalografía (EEG)
Técnicas neurofisiológicas Centrales: Potenciales Evocados (ERP´s)
Técnicas de Neuroimagen: Resonancia Magnética (MRI) (Steady-state topography, fMRI, MRI)
Técnicas neurofisiológicas y Realidad Virtual
Técnicas de Neuroimagen: Tomografía de Emisión de Positrones (TEP), Near Infrared Spectroscopy (NIRS), Magnetoencefalograma (MEG), Estimulación Magnética Transcraneal
Complementariedad entre técnicas neurofisiológicas y modelos de investigación convencionales
Preferencia de técnicas en relación con el objetivo estratégico del marketing
Correlación entre los resultados de medición neurocientíífica y sus aplicaciones prácticas en la estrategia de marketing

Presentación de tu trabajo fin de máster ante el tribunal de la Universidad de Granada asignado al Máster en Neuromarketing Aplicado.

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